A Christie’s már a popkultúrára is milliárdos üzletként néz

Picasso, Monet és Warhol mellett egyre komolyabb összegek mozognak Michael Jordan cipőiért, legendás gitárokért vagy éppen mozifilmek eredeti kellékeiért. A Christie’s most hivatalosan is nagyobb tétet tesz erre a piacra: önálló globális Pop Culture üzletágat épít.

Ne maradj le cikkeinkről, like-olj minket a Facebookon is!

Követem!

A 260 éves aukciósház Josh Benesht nevezte ki a Christie’s Pop Culture globális vezetőjévé. Benesh nem ismeretlen az aukciós világban: korábban öt éven át a Heritage Auctions stratégiai igazgatója és jogi vezetője volt, a Christie’s-hez pedig idén tanácsadóként csatlakozott.

Az új részleg nem pusztán néhány filmes relikviával foglalkozik majd. A Christie’s tervei szerint évente több aukciót rendeznek, és a gyűjtési területek között film- és televíziós emléktárgyak, színházi relikviák, zenei hangszerek, sportereklyék, divattörténeti darabok, valamint tudományos, technológiai és természetrajzi tárgyak egyaránt helyet kapnak.

Nem most kezdtek el gitárokat és jelmezeket árulni

Fontos különbség, hogy a Christie’s számára maga a popkultúra egyáltalán nem új terület. Az aukciósház korábban Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Elton John, George Michael, Mark Knopfler és David Gilmour gyűjteményeiből is rendezett árveréseket. Olyan tárgyak fordultak már meg náluk, mint Marilyn Monroe híres „Happy Birthday” ruhája, Eric Clapton Blackie nevű Stratocastere, Audrey Hepburn munkapéldánya az Álom luxuskivitelben forgatókönyvéből vagy a Nincs idő meghalni egyik Aston Martin DB5 kaszkadőrautója.

Az újdonság tehát nem az, hogy a Christie’s popkulturális tárgyakat árul, hanem hogy ezeket most külön, globálisan szervezett üzletágként kezeli.

Több mint 100 millió dolláros figyelmeztetés

Hogy miért éppen most lépnek, azt jól mutatják az idei számok. A Christie’s 2026-ban értékesítette Jim Irsay, az Indianapolis Colts néhai tulajdonosának elképesztő gyűjteményét. Az aukciók összértéke meghaladta a 105 millió dollárt, vagyis nagyságrendileg 35 milliárd forintot, amivel a Christie’s szerint minden idők legnagyobb emléktárgy-aukciója lett. A kollekcióban sport- és zenetörténeti darabok egyaránt szerepeltek. Itt kelt el David Gilmour legendás Black Strat gitárja is rekordáron.

Szeptemberben Johnny Marr gitárgyűjteménye következett: a Christie’s hivatalos eredménye szerint az árverés 3,6 millió fontot, nagyjából 1,6 milliárd forintot hozott. Az ördög Pradát visel 2 kellékeinek jótékonysági aukciója pedig 400 ezer dollárt termelt.

A gyűjtők új generációjára lőnek

A háttérben egy nagyobb változás is látszik. A klasszikus műtárgypiac mellett egyre értékesebbé váltak azok a tárgyak, amelyekhez a gyűjtők személyes kulturális élményt tudnak kötni. Egy ritka gitár, egy filmen viselt ruha vagy egy sportoló felszerelése már nem egyszerű rajongói emléktárgy: megfelelő eredettel és történettel komoly befektetési kategóriává válhat.

A Christie’s szerint a piac mára eléggé kiforrott ahhoz, hogy ugyanolyan szakértői háttérrel kezeljék, mint hagyományos aukciós területeiket. Ez pedig érdekes fordulat egy több mint két és fél évszázados intézménytől. A Christie’s falai között egy Oscar-díjas film kelléke, egy rockgitár vagy egy legendás sportoló relikviája mostantól nem mellékszereplő: saját üzletágat kap.