Dollármilliárdos biznisz lett a férfi szépségápolás

A férfi szépségápolás - szaknyelven: grooming - egyre nagyobb piac, ráadásul folyamatosan nő: 2021-ben globálisan 74,8 milliárd dolláros üzlet volt, 2022-ben már 80 milliárd dolláros forgalmat bonyolítottak, a becslések szerint 2028-ra pedig 115 milliárd dolláros üzletág lesz.

Ne maradj le cikkeinkről, like-olj minket a Facebookon is!

Követem!

A CNN járt utána, hogy miként jutottunk el a "fiam, ha nem férnek el a piperecuccaid a szappantartón, akkor buzi vagy"-tól addig, hogy a férfi szépségiparra a tőzsdei tőkealapok elemzői is felkapják a fejüket.

Az első áttörést a 90-es évek jelentette, amikor a Gillette elképesztő marketingkampányt indított világszerte, amihez olyan sztárokat igazolt le, mint David Beckham. Ekkoriban jelentek meg az úgynevezett "férfias illatok", és a szépségápolást elkezdték átpozicionálni, hogy ne számítson nőies elfoglaltságnak.

A grooming üzletág felfutásában jellemzően európai és amerikai hírességek működtek közre, de a legnagyobb profit a közel-keletről és Kínából érkezik. A hírességek és a nagy cégek kampányai mellett újabban a Tiktok hatását szokták magasztalni, ahol egy év alatt 389%-kal nőtt a #mensikncare és a #menskincareroutine hashtaggel ellátott videók nézettsége.

A különböző kozmetikumok mellett a szépészeti beavatkozások száma is látványosan megnőtt, az Amerikai Plasztikai Sebészek Társasága beszámolója szerint az elmúlt 20 évben 99%-kal nőtt a férfi páciensek száma - igaz, ezek jellemzően nem sebészeti kezelések voltak, hanem Botox-szal és más töltőanyagokkal való kezelések.