Új médiabirodalom született: több tucat ikonikus márka került egy kézbe

Az elmúlt évek egyik legnagyobb médiapiaci üzlete zárult le: a Penske Media Corporation felvásárolta a Vox Media több meghatározó digitális márkáját, köztük a The Verge, az Eater, az SB Nation, a Popsugar, a Thrillist, a The Dodo és a Punch kiadványokat. A tranzakció eredményeként létrejött a PMX Global, amelyet a felek a világ legnagyobb digitális médiakiadójaként jellemeznek.

Ne maradj le cikkeinkről, like-olj minket a Facebookon is!

Követem!

A Penske Media neve elsőre talán kevésbé ismert az olvasók számára, a portfóliója azonban annál inkább. A vállalat eddig is olyan meghatározó márkákat birtokolt, mint a Variety, a Rolling Stone, a Deadline, a The Hollywood Reporter, a Billboard, a Women's Wear Daily (WWD), a Robb Report, az IndieWire vagy a Sportico. Ezek egészülnek most ki a Vox Media legismertebb digitális platformjaival.

A két portfólió összevonásával a PMX több mint 25 médiamárkát fog össze, amelyek együttesen havonta több száz millió olvasót érnek el világszerte, és évente több mint 300 élő eseményt szerveznek. A felvásárlás része lett a Vox Media prémium hirdetési piactere, a Concert, valamint a Forte nevű adatplatform is, amelyek a digitális reklámpiacon számítanak fontos eszközöknek.

Mi változik az olvasók számára?

A Penske Media szerint a legismertebb oldalak önálló szerkesztőséggel és saját arculattal működnek tovább, vagyis a The Verge nem olvad össze a Varietyvel, és az Eater sem válik a Robb Report részévé. A cél inkább az, hogy a háttérben közös technológiai, értékesítési és üzleti infrastruktúrát használjanak, miközben megőrzik saját szerkesztői hangjukat.

A PMX élére Ryan Pauley, a Vox Media korábbi elnöke került, aki szerint a vállalat minden eddiginél erősebb márkaportfólióval rendelkezik a szórakoztatóipar, a technológia, a divat, a sport, a gasztronómia és a luxus világában.

Egy nagyobb trend része

Az üzlet jól mutatja, milyen irányba halad a nemzetközi médiapiac. Az elmúlt években a hagyományos hirdetési bevételek csökkentek, miközben a kiadók egyre inkább a méretgazdaságosságra, a rendezvényekre, az előfizetésekre és a saját hirdetési technológiáikra építenek. A Reuters szerint a felvásárlás is ezt a folyamatot tükrözi: a nagy kiadók egyre szélesebb portfólióval próbálnak stabilabb bevételi modellt kialakítani.

A tranzakció egy másik szempontból is egy korszak végét jelenti. A Vox Media az elmúlt másfél évtized egyik legismertebb digitális médiavállalata volt, de az idei átszervezés után két külön cégre vált szét: a Vox.com, a New York Magazine és a Vox Media Podcast Network James Murdoch Lupa Systemséhez került, míg a The Verge és több testvérmárkája immár a Penske Media birodalmának része.

A felvásárlás nemcsak üzleti szempontból jelentős, hanem azért is, mert egyetlen vállalat kezébe kerültek a világ legismertebb szórakoztatóipari, technológiai, divat- és életmódmárkái. Hogy ez hosszú távon milyen hatással lesz az online újságírásra és a digitális tartalomfogyasztásra, azt még korai megítélni, de az biztos, hogy a nemzetközi médiapiac egyik legfontosabb szereplője most még nagyobbra nőtt.