Dögös lett Sydney Sweeney új reklámja – de van egy nagyon rossz üzenete

Sydney Sweeney az Eufória című sorozattal tett szert igazán széles körű ismertségre, mára pedig megmutatta, hogy a csinos külső mögött igazi tehetség is rejtőzik. Romantikus komédiákban éppúgy láthattuk már, mint drámaibb szerepekben, közben pedig hétköznapi öltözködésével, autók iránti érdeklődésével épített fel egyfajta szomszédlány-imázst. Csakhogy időnként ezt hangos balhékkal rombolja.

Ne maradj le cikkeinkről, like-olj minket a Facebookon is!

Követem!

Indulatokat gerjeszt

Tavaly az American Eagle farmerreklámja miatt került kereszttűzbe, miután a „Sydney Sweeney Has Great Jeans” mondatban a jeans – genes szavak között egyesek áthallást éreztek, a mondanivalóban a fehér felsőbbrendűség hirdetését sejtették, amit elfogadhatatlannak tartottak. A másik tábor szemében ez nem volt több puszta belemagyarázásnál – és valljuk be, ha fel is merült a génekkel kapcsolatos szójáték, az sokkal inkább szólhatott a színésznő adottságainak, mintsem a faji kirekesztésnek.

Most azonban itt egy újabb botrányos reklám, amit nehezebb megmagyarázni. Történt ugyanis, hogy Sweeney szerepelt a sportesemények eredmény-előrejelzéseivel foglalkozó Novig rövid videójában. Ez önmagában nem érné el az ingerküszöböt, de leginkább meztelenre vetkőzve vagy fehérneműben látható, idomait csak sporteszközökkel takarja el, így ül például a kosárgyűrűn, ujján labdát pörgetve, és egyensúlyoz focilabdát a talpán.

Itt nézheted meg, hogy tudd, miről van szó:

A szándékolt üzenet egyébként világos: a Novig platformján nincs semmi más, csak sport. Sem háborúk, sem politika vagy közélet. Ha valaki úgy érzi, ért valamelyik sportághoz, ezen a felületen bizonyíthatja és hasznot húzhat belőle.

A sportszakma felháborodott

Csakhogy a reklám óriási indulatokat korbácsolt, nemzetközi szinten elismert sportolónők egymás után szóltak be Sydney Sweeney-nek. Érthető módon azt kifogásolták, hogy a reklámnak van egy nőket tárgyiasító felhangja, miközben az elitatléták évek, évtizedek óta azért küzdenek, hogy ne külsejük alapján ítéljék meg őket, hanem eredményeiket, csúcsaikat, a sportba fektetett munkát értékeljék.

Ezért aztán Amy Hunt angol sprinter éppen Budapestről üzent a színésznőnek, miután az atlétikai világdöntőben negyedik helyet szerzett 200 méteren: "Sydney Sweeney, a sportoló nők így néznek ki – fogalmazott a BBC Sportnak adott interjúban, majd hozzátette a győztes Melissa Jefferson-Wooden idejére utalva –, 21,4. Izmok, kemény munka, vér, verejték és könnyek. Csodálatos este."

Az ausztrálok négyszeres olimpiai bajnok úszónője, Ariarne Titmus még határozottabb volt:

Rajtuk kívül is sokan megszólaltak: tornászok, rögbisek, kerékpárversenyzők. Egyetértettek abban, hogy a reklám torz képet közvetít a sportoló vagy sport körül dolgozó nőkről, sőt összességében is egy idealizált testképet sugároz, amely azonban a sportágak többségében távol áll a valóságostól. És szerintük pontosan az ilyen megnyilvánulások miatt nem veszik elég komolyan a hölgyeket a sport világában. Nemcsak az atlétákat érintette érzékenyen a kisfilm, ugyanis bár a reklám megjelenése után előbb 50 ezerrel nőtt Sweeney Instagram-követőinek száma, később ennél drasztikusabban, mintegy 200 ezerrel zuhant. A kommentelők sem kímélték a hollywoodi sztárt, mondván ezzel mindent lerombolt, amit mások kemény munkával felépítettek.

A védekezés sem telitalálat

Sydney Sweeney vagy éppen a Novig ezek után sem érezte úgy, hogy bocsánatot kellene kérnie. Sőt, a színésznő Insta-sztoriban osztott meg pikáns képeket többek közt Serena Williamsről, Ronda Rousey-ról, Sue Birdről, Megan Rapinoe-ról és Caroline Wozniackiról, akik hiányos öltözékben pózolnak magazincímlapokon.

Bár való igaz, hogy sok női sportoló dobta már le a textilt egy-egy fotózás kedvéért, azért van itt némi különbség. Nevezetesen, hogy ezek az atléták előbb rengeteg lemondás és még több munka árán elértek valamilyen kimagasló eredményt, és ezek után döntöttek úgy, hogy megmutatják nőiességüket. Sweeney pedig afféle kívülállóként készítette el ezt a reklámot, aminek sokan egy általánosabb rossz üzenetet tulajdonítanak.

Talán a legrosszabbkor

Különösen kényesnek tűnik a téma, ha hozzátesszük, hogy a Nemzetközi Atlétikai Szövetség éppen idén nyáron hirdette meg Raise the Bar (Emeljük fel a lécet) kampányát. Ennek keretében a közvetítőtársaságok számára tett közzé új irányvonalakat, hogy a versenyeken milyen szögből ajánlott és milyenből kerülendő filmezni a női sportolókat, hogy ne szülessenek kínos és kompromittáló felvételek.

Szóval miközben világszerte sportoló nők milliói edzenek azért, hogy napról napra jobbak legyenek, gyorsabban fussanak, magasabbra ugorjanak, pontosabban lőjenek, nehezebbet emeljenek vagy távolabbra hajítsák a gerelyt, jön egy népszerű és vonzó hollywoodi színésznő, hogy anyaszült meztelenül megmondja, mi fán terem a sport. A csalódottság és a felháborodás talán érthető.