Így nyírja ki a hagyományos tévézést a YouTube és a TikTok

Nem árulunk el nagy újdonságot, ha azt mondjuk, napjainkban a tartalomfogyasztási szokások gyökeres megváltozásának lehetünk tanúi. Míg régebben az újság és a rádió, majd a rádió és a televízió némi átrendeződést követően tökéletesen megfért egymás mellett, addig manapság az újabb platformok agresszívabban kannibalizálják a régebbieket. Megfigyelhető ez az online és nyomtatott újságok viszonylatában éppúgy, mint a streaming és a lineáris televíziózás között.

Most egy friss kutatás is ezt támasztja alá, ugyanis az Activate Consulting’s Technology & Media Outlook 2026 kimutatásai szerint a Z generáció tagjai (vagyis a kb. 1995–2009 között születettek) közel fele a YouTube-ot és a TikTokot részesíti előnyben a tradicionális tévénézéssel szemben.

A korosztály mintegy 43 százaléka ezeket a felületeket keresi fel hírekért, azonnali és könnyen fogyasztható tartalmakat keresnek, és egyre népszerűbbek az úgynevezett mikrodrámák is, vagyis az előre megírt történettel rendelkező, folytatásokban közzétett, egy-két perces videók. Az Egyesült Államokban például már nagyjából 28 millió felnőttet vonzanak az efféle médiatartalmak, a nézők fele 18 és 34 év közötti.

A Z generációsok rengeteg időt töltenek képernyő előtt, de ennek az időtartamnak a megoszlása is jól mutatja a szokások átalakulását. Ugyanis a streaming már napi átlagban négy óra fölött jár, míg a lineáris televízió csupán 1 óra 17 percnél. Előbbi ágazat bevételei dinamikusan növekednek, az előrejelzések most évi 18-19 százalékos bővülést mutatnak, ezzel szemben utóbbi médiumoknál hanyatlásra van kilátás.

Bár ezúttal kifejezetten Amerikára jellemző adatokról van szó, azért ezek a folyamatok a világ más részein sem nagyon különböznek.

Ne maradj le cikkeinkről, like-olj minket a Facebookon is!

Követem!